Fotografía publicitaria en Valencia para dar contexto a tu producto
Fotografiamos tu producto en ambiente para que la imagen cuente para qué sirve y a quién va dirigido, pensada para una campaña o para tus redes.
Qué necesita una buena foto publicitaria
- Tu producto en ambiente, colocado en el escenario donde se usa y no aislado sobre un fondo
- Imágenes planteadas según el soporte donde se van a ver, para no tener que recortarlas después
- Una serie coherente entre sí, para que tu público reconozca la campaña pieza a pieza
- El protagonismo siempre para lo que vendes: ningún objeto del decorado le quita la atención
La imagen publicitaria la construimos sobre el formato en ambiente con el que ya fotografiamos producto en Nácar, siempre con tu artículo real delante de la cámara.
Dónde trabaja una imagen publicitaria
Lanzamiento de un producto nuevo
Es la primera imagen que tu público asociará al producto. Conviene que explique de un vistazo qué es y en qué momento del día se usa, antes de entrar en detalles.
Publicaciones en redes sociales
Se ven en vertical y en la pantalla del móvil, casi siempre de pasada. El producto debe leerse bien en pequeño y el ambiente tiene que resultar reconocible sin esfuerzo.
Cartelería y escaparate
Se miran a varios metros de distancia. Funcionan mejor con menos objetos en escena y con el producto ocupando buena parte de la imagen.
Campañas de temporada
El producto es el mismo en Navidad que en verano, pero el ambiente cambia con la fecha. Una sesión en ambiente permite adaptar el escenario a cada momento del año.
Criterios que definen una buena imagen publicitaria
- Espacio reservado para el texto
- Si la imagen va a llevar un titular o tu logotipo encima, esa zona tiene que quedar limpia desde el encuadre. Añadir texto sobre una parte cargada de la foto lo vuelve ilegible.
- Punto de vista según el producto
- Los objetos planos se entienden mejor vistos desde arriba, y los que tienen volumen, a la altura de los ojos. Elegir bien la altura de la cámara decide si el producto se reconoce o se deforma.
- Referencia de tamaño
- Una mano o un objeto cotidiano junto al producto ayudan a entender sus dimensiones sin necesidad de explicarlas. Evita que el cliente se lleve una sorpresa al recibirlo.
- Colores que acompañan a la marca
- Los fondos y los objetos del ambiente deben convivir con los colores de tu marca y de tu envase, no pelearse con ellos. Así la imagen se asocia a ti aunque no lleve logotipo.
Una fotografía publicitaria tiene un trabajo distinto al de la foto que acompaña a una ficha. La ficha enseña el objeto tal cual para que el comprador lo reconozca. La imagen de una campaña tiene que conseguir que alguien se detenga, entienda para qué sirve el producto y se imagine usándolo. Por eso trabajamos en ambiente: el producto aparece en un espacio, con una luz y unos objetos que le dan contexto, y ese contexto es el que transmite el mensaje.
El primer criterio es saber dónde se va a ver la imagen. Una publicación en redes se mira en el móvil, en vertical y durante un par de segundos, así que el producto tiene que entenderse aunque la foto se vea pequeña.
Un cartel se ve de lejos y pide justo lo contrario: pocos elementos y el producto grande. Una misma sesión puede alimentar varios soportes si se planifica desde el principio. Recortar después una foto pensada para otro formato suele obligar a sacrificar parte de la composición.
El segundo criterio es el ambiente. Los objetos que rodean al producto dicen a quién va dirigido tanto como el propio producto. Una taza sobre una mesa de madera con migas de pan cuenta una historia distinta a la de esa misma taza junto a un portátil. Conviene que el escenario se parezca a la vida de tu cliente, no a una revista de decoración, y que ningún elemento compita con lo que vendes. Si un objeto llama más la atención que el producto, sobra.
El tercero es la coherencia. Una campaña rara vez es una sola foto. Suele ser una serie que se publica durante semanas en canales distintos, y el público tiene que reconocer que todas las piezas pertenecen a la misma marca.
Mantener una paleta de color y un tipo de escenario comunes entre imágenes pesa más que conseguir una foto espectacular aislada. Cuando nos cuentes tu campaña, dinos cuántas piezas prevés y en qué orden van a salir. Así planteamos la sesión para que todas encajen entre sí.
Fotografía publicitaria en Valencia a partir de la fotografía en ambiente
Una foto de catálogo enseña cómo es un objeto. La fotografía publicitaria tiene otro trabajo: que se entienda para qué sirve y a quién va dirigido antes de que nadie lea el texto del anuncio. En Nácar · Fotografía de producto la planteamos desde la fotografía en ambiente. Colocamos tu producto en una escena que sugiere su uso y la pensamos para la campaña o las redes en las que va a salir.
Qué cuenta una escena publicitaria que un objeto aislado no puede contar
Puede que las fotos de lo que vendes sean correctas y que en redes pasen sin pena ni gloria. Lo habitual es que falte contexto: quien las ve reconoce el objeto, pero no se imagina usándolo. El ambiente acorta esa distancia porque sitúa el producto en el momento de uso y en un entorno parecido al de quien lo va a comprar. El formato en sí lo explicamos en la página de fotografía de bodegón. Aquí lo ponemos al servicio de un mensaje concreto.
Imagen de campaña frente a imagen de ficha: dos encargos distintos
Si en tu marca eres quien prepara el lanzamiento de una colección o la promoción de temporada, ya sabes que la imagen que abre el anuncio tiene que sostener el mensaje casi sin ayuda. En el móvil poca gente se para a leer. La foto de ficha resuelve dudas prácticas, como las medidas o el acabado.
A la de campaña le pedimos que alguien se detenga y piense que eso va con él. Por eso, cuando el encargo es publicitario, lo primero que te preguntamos es qué quieres que entienda quien la vea, y la escena se decide después.
Cómo planteamos contigo una imagen publicitaria
Lo que necesitamos saber de tu campaña antes de fotografiar
Si llevas el marketing de una marca pequeña, lo normal es que tengas clara la idea y poco margen para repetir una sesión que no ha funcionado. Antes de proponerte nada nos interesa saber a quién va dirigida la campaña, dónde se va a publicar la imagen y qué quieres que se lleve quien la vea. Con esa información buscamos un ambiente que tenga que ver con tu público y con tu producto. Así descartamos las escenas genéricas que servirían igual para tu competencia.
Coherencia entre tu anuncio y el resto de imágenes de tu marca
Quien ve tu anuncio y luego entra en tu web espera encontrar el mismo producto con la misma cara. Si coordinas la imagen de la marca, sabes lo que pasa cuando la campaña y la web parecen de dos empresas distintas: la confianza baja justo cuando el cliente está decidiendo. Por eso planificamos la foto de campaña tomando como referencia las imágenes que ya usas. Para las fotos de ficha tienes la información en la página de fotografía de producto.
Qué conviene tener listo para una sesión publicitaria
Revisa que el producto esté tal y como quieres que lo vea tu cliente, sin marcas de uso ni etiquetas provisionales. Si es un consumible o algo que se estropea al manipularlo, conviene contar con unidades de repuesto para la sesión. También nos ayuda mucho ver referencias: anuncios que te gusten y la estética que ya usas en tus redes. Con eso entendemos el tono de tu marca antes de proponerte una escena.
Si la campaña tiene fecha de salida, dínoslo en el primer contacto para organizar la sesión con margen. Y si todavía dudas entre una imagen publicitaria y una foto más informativa para tu web, cuéntanos para qué la necesitas y te decimos qué encaja mejor en tu caso.
Preguntas frecuentes sobre fotografía publicitaria
¿Qué necesitáis saber antes de fotografiar mi campaña?
Lo básico es dónde se va a publicar la imagen, en qué formato y si llevará texto encima. También ayuda que nos cuentes a quién te diriges y qué quieres que piense quien la vea. Con eso decidimos el ambiente y el encuadre antes de empezar.
¿Puedo enviaros referencias de otras marcas que me gustan?
Sí, y es de lo más útil para concretar el tono que buscas. Las referencias sirven para hablar de luz y de ambiente con un lenguaje común. La imagen final se construye con tu producto y pensando en tu público.
¿El producto que os mande tiene que ser el definitivo?
Conviene que sea una unidad final y en perfecto estado. En una imagen publicitaria el producto suele verse grande, y un arañazo o una etiqueta torcida se nota mucho más que en una foto pequeña.
¿Me sirve una foto en ambiente para vender en mi tienda online?
Sí, como imagen de apoyo dentro de la ficha, porque ayuda al comprador a imaginar el uso del producto. Muchas plataformas piden que la imagen principal vaya sobre fondo blanco, así que lo habitual es combinar las dos.
Fotografiamos tu producto en ambiente para que la imagen cuente para qué sirve y a quién va dirigido, pensada para una campaña o para tus redes.